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春兰股份2018年年度董事会经营评述

时间:19-04-27 01:08    来源:同花顺

春兰股份(600854)(600854)2018年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析

报告期内,在宏观经济增速下行、房地产行业被严格调控的大背景下,经历了连续两年高增长的中国空调行业遭遇了阻力,据中怡康公布的数据显示,整个2018年国内空调市场零售量同比增长了2.3%,零售额同比增幅为4.9%,增长势头明显下降,尤其是下半年市场遇冷使库存量不断增加。

2018年上半年,公司紧紧抓住空调行业延续的爆发势头,各层级积极走动市场,掌握第一手市场信息,制定适销对路的价格和营销策略,挖掘目标市场的渠道资源,增强区域代理商操作公司产品的信心,在淡季实现出货量增长。但由于旺季市场没有如同过去两年一样呈现高增长态势,市场经过之前大幅消化之后,新生需求空间不大,而不少品牌涌出、产能释放,旺季竞争压力集中,又受公司产品销售的主要区域华东地区天气因素影响,公司没能实现全年空调产品销售增长的目标。空调压缩机市场竞争激烈,产品价格持续走低,公司子公司压缩机生产达不到经济规模,生产经营困难,连续多年亏损,公司联营企业的空调压缩机能满足公司空调经营的需要,因此,公司在年底决定对子公司的压缩机业务实施停产,减少其对公司经营业绩多年来的拖累。

报告期内,公司抢抓泰州楼市"去库存化"的政策窗口期和泰州新型"城镇化"发展的战略机遇期,以整体规划为目标,扎实有效推进年度经营策略,基本完成了全年房地产销售计划,实现多层和高层住宅全部售磬,别墅销售有序推进。

报告期内,公司营业收入65977.27万元,同比下降19.40%,投资收益减少2452.73万元,同比下降23.53%,实现归属于上市公司股东的净利润4082.93万元,同比增长131.50%,主要原因有:子公司房屋销售价格上升,毛利率增加;2018年度公司加大了库存老空调产品的处理力度,由于前期已计提存货跌价准备,未对正常产品的毛利率产生影响,空调产品整体毛利率上升;2018年度公司计提的资产减值准备与2017年度相比减少较多。二、报告期内主要经营情况

报告期内,公司实现营业收入65977.27万元,比去年同期下降19.40%,其中空调实现销售33767.45万元,比去年同期下降18.17%,房地产实现销售24345.72万元,比去年下降25.37%,公司持股比例均为10%的泰州电厂和龙源泰州公司为公司贡献的投资收益下降,分别为6103.44万元、1862.27万元,公司对库存商品和原材料、设备计提了跌价准备7871.27万元,资产减值损失比去年同期减少4193.78万元,公司实现归属于上市公司所有者的净利润4082.93万元,比去年同期增长131.50%。三、公司关于公司未来发展的讨论与分析

(一)行业格局和趋势

国内空调市场的增速已呈现出明显放缓的趋势,库存量创出新高,国家虽出台消费激励政策,但难以改变市场的基本面。而行业集中度持续提高,三大品牌对产业核心地位的主导力,使中小品牌面临更为严峻的压力,生存空间不断受到挤压。加上主要原辅材料价格有所下降,以价格作为竞争手段也许会成为很多企业参与市场竞争的一种选择。变频、高能效产品占比继续走高,产品功能化方面的创新和突破将继续强化。

房地产方面,由于前期高价地入市导致房价高企,加之受市场大行情影响,客户观望情绪加重,泰州商品住宅销售下降,市场总体呈现前高后低、价升量缩的走势。预计2019年泰州楼市成交量仍将在低位徘徊,不排除市场行情进一步趋冷、成交量进一步下滑的可能性。

(二)公司发展战略

公司将坚持以经营效益为中心,立足行业求发展,通过资源整合、市场渠道开拓和维护、品牌建设等战略措施,规范企业治理,强化风险管控,稳妥经营制冷产品的销售和服务,不断增强产品竞争力,提高盈利能力。抓住泰州新型"城镇化"发展和城建新提升的战略机遇期,助力城东服务业集聚区转型升级,推进星威园项目的开发和房屋销售。参与对泰州电厂、龙源泰州公司的投资,获得投资收益。

(三)经营计划

公司2018年全年实现营业收入65977.27万元,同比下降19.40%,其中空调产品销售33767.45万元,同比下降18.17%,房地产销售24345.72万元,同比下降25.37,公司实现归属于上市公司股东的净利润4082.93万元,同比增长131.50%,未能完成力争空调产品全年销售增长50%的经营计划,主要原因是市场环境发生变化,旺季需求下降,竞争激烈,对公司正常产品的销售影响较大。

2019年公司将认真分析品牌定位、客户定位、产品定位、价格定位等方面存在的问题,建好平台,提高产品质量和服务质量,管控终端价格,开发有质态的客户,推动客户进入当地有影响力的卖场,开展推广和促销活动,促进产品销售。房地产方面,继续开发建设多层和高层住宅,推进存量别墅的销售。公司实行全员薪酬改革,调动员工的工作积极性。

2019年,公司将面对现实,正视困难,妥善应对,力争公司实现归属于上市公司股东的净利润稳中有升(该经营目标并不代表公司对2019年的盈利预测,能否实现取决于市场状况的变化等多重因素,存在不确定性,敬请投资者特别注意)。

(四)可能面对的风险

1、行业集中度较高和公司销售现状,影响公司发展的风险。

公司空调市场占有率较低,综合盈利能力不强,而空调行业市场集中度持续趋高,部分二、三线品牌发展势头强劲,公司空调业务增长、盈利能力改善的发展压力重重。

公司按照制定的战略,稳妥经营,重点做好售点开发、维护等工作,实施全员薪酬制度改革,激励员工的积极性,促进产品销售,逐步扩大市场份额。

2、家用空调市场增长趋缓,库存量增加,而新增产能不断释放,市场竞争激烈,价格战可能爆发,影响公司经营业绩的风险。

公司做好区域代理商开发、维护,强化价格管控,推动产品进入卖场,展现品牌形象,提升市场影响力。严格成本和费用控制,提高经营业绩。

3、公司实现盈利过于依赖投资收益的风险。

公司投资收益主要来源于泰州电厂、龙源泰州公司,其盈利能力及分红水平对公司业绩的影响较大。四、报告期内核心竞争力分析

报告期内,公司核心竞争力基本没有变化,主要体现在:公司品牌在行业内具有一定的知名度和影响力,品牌价值多次登上世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌》排行榜;公司产品综合性能和安全可靠性均高于行业及国家标准;低噪音性能突出;公司销售与服务体系完善。