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春兰股份2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-03-27 18:40    来源媒体:同花顺

春兰股份(600854)(600854)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析

报告期内,国内空调市场需求不振,供求矛盾激化,价格竞争激烈,据产业在线报告,2019年空调国内销量同比下降0.69%,打破了连续两年高增长的市场走势。

报告期内,公司根据市场行情,结合公司实际状况,采取应对措施,根据客户需求的变化,减少委托生产,围绕产品定价、控价和限区销售开展工作,狠抓售点管理,开发符合标准的客户,推动客户进入有质态的卖场或超市,强化售后服务管理,明确服务工作要求,确保服务站点的有效覆盖,开展针对性的培训指导、实地抽查和考核。但公司产品不丰富、市场价格竞争优势不明显,客户开发和销售回笼与目标差距较大,空调制冷产品销售8229.32万元,同比下降75.63%。

报告期内,泰州市区房地产市场延续低迷的行情,下半年成交量逐步企稳,价格基本稳定。公司对剩余的土地开发,完成施工前的报建、报规工作,注重各施工环节的质量控制,强化隐蔽工程的验收,现场施工进展顺利,年底前完成了主体结构工程一半以上的工程量。在销售方面,公司加强管理,扎实推进达标代理商、达标中介网点开发、内部销售流程优化再造等工作,外拓市场,存量别墅的销售在价格上涨的情况下取得进展,实现销售收入5808.24万元,但由于去年有普通住宅的销售,报告期收入同比下降76.14%。

报告期内,公司营业收入19831.73万元,同比下降69.94%,投资收益减少2353.74万元,同比下降29.53%,实现归属于上市公司股东的净利润2695.95万元,同比下降33.97%。二、报告期内主要经营情况

报告期内,公司实现营业收入19831.73万元,比去年同期下降69.94%,其中空调实现销售8229.32万元,比去年同期下降75.63%,房地产实现销售5808.24万元,比去年同期下降76.14%,公司持股比例均为10%的泰州电厂和龙源泰州公司为公司贡献的投资收益分别为4750.08万元和1374.45万元,均有所下降,公司对库存商品和原材料计提了跌价准备3976.85万元,资产减值损失比去年同期减少4079.03万元,公司实现归属于上市公司所有者的净利润2695.95万元,比去年同期下降33.97%。三、公司未来发展的讨论与分析

(一)行业格局和趋势

受宏观经济和房地产市场增速放缓等诸多不利因素的影响,中国家电业的传统增长动能在逐步减弱,空调市场出货量下滑并将延续,而库存高企、新能效标准的颁发和实施,激化了供求关系,短期内价格竞争不会结束,各品牌将面临严峻的压力。行业传统三强主导结构化升级和产品功能创新,健康、智能模块和功能的标配化,也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势,变频空调占比将不断上升。

房地产方面,2020年在坚持“房住不炒”总体方针以及中央经济工作会议提出“稳地价、稳房价、稳预期”背景下,预计行业政策调控政策力度总体适中,全国行业总体量价趋稳。经过2017年、2018年上半年“抢房潮”、“一房难求“的局面,泰州楼市进入“冷静期”,消费者购房需求趋于理性,心理预期更加谨慎,“刚需房”和“改善房”成为市场主流。

(二)公司发展战略

公司将坚持以经营效益为中心,立足行业求发展,通过资源整合、市场渠道开拓和维护、品牌建设等战略措施,规范企业治理,强化风险管控,稳妥经营制冷产品的销售和服务,不断增强产品竞争力,提高盈利能力。抓住泰州新型“城镇化”发展和城建新提升的战略机遇期,助力城东服务业集聚区转型升级,推进星威园项目的开发和房屋销售。继续保持对泰州电厂、龙源泰州公司的投资,获得投资收益。

(三)经营计划

公司2019年全年实现营业收入19831.73万元,同比下降69.94%,公司实现归属于上市公司股东的净利润2695.95万元,同比下降33.97%。公司主营业务收入下降幅度较大,主要原因是市场环境发生变化,需求下降,价格竞争激烈,对公司空调产品的销售影响较大;房地产没有新增可售房源,仅是存量别墅在售。公司实现归属于上市公司股东的净利润下降除了主营业务的影响外,投资收益减少2353.74万元,影响较大。

2020年,公司围绕加快消化库存空调产品的销售目标,以市场为导向,面对市场、贴近市场,做好市场调查与研究,制定有市场竞争力的产品价格政策,稳定现有代理商客户,多渠道收集工程信息,参与工程竞标,推进建立面向商业的网销平台(B2B),扩大销售渠道,方便客户操作、开展推广活动。房地产方面,推进在建项目的开发,着力提高中介、自访、老带新、电销等渠道客户来访量,促来访达成交,全年确保完成别墅的清盘销售、实现在建项目的预售。

2020年,公司面临的经营环境更为严峻,公司在推进主营业务的过程中,严格控制成本和费用,确保全年实现归属于上市公司股东的净利润为正(该经营目标并不代表公司对2020年的盈利预测,能否实现取决于市场状况的变化等多重因素,存在不确定性,敬请投资者特别注意)。

(四)可能面对的风险

1、行业集中度高、市场增长乏力、库存量增加、价格竞争激烈等外部因素对公司空调主营业务发展造成极大压力的风险。

公司面临的外部发展环境严峻,对公司提升市场影响力、扩大空调业务量造成极大压力。

公司按照制定的战略,稳妥经营,重点做好售点开发和维护、产品研发等工作,促进产品销售,逐步扩大市场份额,改善空调主营不突出的状况。

2、市场价格竞争激烈,2019年出货均价已掉头向下,如果价格战持续蔓延,公司经营业绩存在下行的风险。

面对市场价格竞争的现状,为消化公司产品库存,公司在销售价格上可能会采取应对措施,扩大销售,为此公司对费用和成本严加控制,尽可能减少销售价格下降带来的负面影响

3、公司委托关联方生产空调,面临生产业务独立性不够的风险。

后续公司若重启空调生产业务,各类人员配备、设备调试和更新等方面将遇到一定的困难。为此,公司培育各类人员,介入委托生产的技术、工艺等过程,为重启自行生产,恢复公司生产业务独立性做好一定的准备工作。

4、公司实现盈利过于依赖投资收益的风险。

公司投资收益主要来源于泰州电厂、龙源泰州公司,其盈利能力及分红水平对公司业绩的影响较大。四、报告期内核心竞争力分析

报告期内,公司核心竞争力基本没有变化,主要体现在:公司品牌在行业内具有一定的知名度和影响力,品牌价值曾多次登上世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布的《中国500最具价值品牌》排行榜;公司产品综合性能和安全可靠性均高于行业及国家标准;公司销售与服务体系完善。

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